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pressplay旗下youtuber ptt 在 [新聞] 把滴妹、古娃娃品牌推進全家，大賣百萬- 看板CVS 的推薦與評價


作者hoyumi (正版型男...無誤!!!)
看板CVS
標題[新聞] 把滴妹、古娃娃品牌推進全家，大賣百萬
時間Wed Oct 26 23:12:08 2022

把滴妹、古娃娃品牌推進全家，大賣百萬支！PressPlay是何方神聖？

走進便利商店、量販通路，如今在冰品、飲品貨架上，開始出現各種YouTuber推出的自創品
牌品牌。像是滴妹的手搖品牌「再睡5分鐘」，就打進全家便利商店，將現煮咖啡、紅茶加
上一層濃郁的棉被奶蓋，吸引許多粉絲嘗鮮；另一個聯名產品：「棉被午茉綠」口味霜淇淋
，更寫下大賣200萬支的好成績。

另一位YouTuber古娃娃推出的聯名作品WA！COOKIES雪糕，在全家、全聯通路，也賣出超過5
00萬支的佳績。

這些聯名商品的幕後，是網紅經紀公司PressPlay將網路聲量帶到實體商品，讓影響力變現
。它是如何運作？有什麼策略？

PressPlay如何將網紅影響力變現？

創立於2016年的PressPlay以「 影響力變現 」為核心，旗下有PressPlay Academy線上教學
平台、PressPlay Next兩大事業體。其中，PressPlay Next事業旗下業務，除了創作者經紀
、課程內容的製作之外，更進一步協助創作者推出自有品牌。

PressPlay共同創辦人郭全榮回憶，在2018年時，明顯感受到創作者廣告業務的難度正在增
加，「當時經歷一個網路流量的大型轉換，創作者要靠廣告業務（業配合作）變現的難度比
初期更高。」因此，PressPlay開始有了協助創作者自創品牌的想法，而且不是僅有少量品
牌試水溫，是要真正推動自創品牌成為一個網紅的新商業模式。「我們像是孵化器與VC（創
業投資，Venture Capital）的綜合體，」他這樣定位。

把網紅品牌推到極致！PressPlay三大策略，目標3年打造30個創作者品牌

如今，PressPlay已協助孵化7個品牌，除了再睡5分鐘、WA！COOKIES之外，還有YouTuber金
針菇的韓國食品品牌「金家ㄟ」、千千所推出的台式料理品牌「水哦」等。而且在過去幾年
，PressPlay年度新品牌越來越多，目標在未來3～5年能夠在台灣市場至少累積30個創作者
品牌。

不只如此，「希望每個品牌在第一年可以做到3～4,000萬元新台幣，並保持每年50%的成長
幅度，在經營3年之後就能達到億元的年營收規模。」目前旗下的7個品牌，也正以這樣的步
調成長當中，期許能進一步帶動PressPlay創作者品牌業務總營收能每年翻倍成長。

未來該如何達到目標？他指出以下3大關鍵：

策略一：鎖定3大剛需市場拼消費轉移
起初，PressPlay是先聚焦在食品類別開始推出創作者品牌。「食品消費頻次高、購買門檻
低，大家願意嚐鮮的接受度高，」郭全榮說。

不過，從今年開始，PressPlay要正式走出食品類別， 在未來3～5年，PressPlay除了食品
之外，也將跨足家庭生活、女性生活用品，共經營3大類別 。「這些都是市場上的剛需產業
，市場需求一直在那裡、也有既定玩家，我們拼的是消費轉移。」

他舉例，像是千億市值的手搖飲市場非常競爭，滴妹在2018年發布了一支「實測6家全糖珍
奶」影片之後，觀看數至今累積了超過196萬次，而後在頻道上每一支有關珍珠奶茶的影片
，都能有突破百萬的好成績。「滴妹是『全糖珍奶女神』這樣的標籤非常清楚，就能夠驅動
影響力，搶下市場機會。」

策略二：化身「孵化器」，同時孕育創業家、管理職
在找到適合的創作者、與適合的創業項目之後，PressPlay除了要協助創作者聚焦品牌核心
、經營「創業家」新身分之外，同時也要協助新品牌建立管理團隊。 「我們不但孵化創作
者成為創業家，也同時是一個管理職的孵化器，讓更多有興趣的年輕世代可以加入。」郭全
榮說。

郭全榮分享，PressPlay的模式是在品牌創立的第一年，會在PressPlay內部孵化，安排一位
營運經理來研究各產業的市場機會，並且由找來行銷、供應鏈等等專業領域的夥伴加入。但
一年之後就要成為獨立公司自行運作，在市場上找到自身的定位、成長曲線。

在未來，PressPlay Next的創作者品牌業務，也不僅止於為旗下創作者開發品牌。從明年開
始，還會看到更多外部創作者的品牌亮相。

策略三：整合多品牌，進軍通路
不僅是協助單一品牌成為一間獨立的企業，對於PressPlay來說，整合資源讓多品牌共享也
是重要優勢。「像是與全家的合作就是一檔接一檔，在明年也能看到更多合作。」郭全榮說
。

PressPlay旗下第一個進到全家便利商店的商品，是WA！COOKIES雪糕，在上架第一個月就賣
出百萬支佳績。隨後更多品牌也開始進到全家通路，像是「金家ㄟ」在近期大規模推出9款
聯名商品，其中囊括鮮食、蒸包、酷繽沙等等品類。

「單一品牌跟多品牌的談判條件一定不同，」郭全榮說，今後PressPlay會與更多通路拓展
這樣的合作模式。像是WA！COOKIES已經進到量販體系銷售，這樣的通路資源也會是未來其
他品牌可以學習的模式。郭全榮也透露，「以後我們會進到百貨商場，先洽談但一品牌進去
，其他品牌沿用條件，這都是已經在發生的事情。」

責任編輯：林美欣

https://www.bnext.com.tw/article/72199/pressplay-next-2022

各位 全家老是仰賴網紅商品的幕後黑手找到了


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.79.143.0 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/CVS/M.1666797131.A.8D6.html
※ 編輯: hoyumi (42.79.143.0 臺灣), 10/26/2022 23:12:55
推 yung80111: 你高興就好，反正我網紅產品終身拒買 10/26 23:23
→ almondchoco: 其實蠻厲害的 10/26 23:23
推 yankslakers: 推一樓! 10/26 23:29
推 Lailungsheng: 買一送一我都不一定買了，到底這些盤子是從哪裡來 10/26 23:37
→ idxxxx: 想到一句話 你在噓網紅 人家在用業配的 10/26 23:39
→ idxxxx: 錢買豪宅 10/26 23:39
推 ben811018: 銷量有無成長才是重點吧 10/26 23:47
推 ox12345xo: 覺得還不錯吃啊 10/26 23:53
推 MengXian: 看品項，飲料就算了大概都那幾家代工 10/26 23:59
推 aa1477888: 其實就傳統吃藝人名氣的代言模式而已 10/27 00:02
→ aa1477888: 你說這些人真的有對鮮食開發 10/27 00:03
→ aa1477888: 提出多少意見 投入多少心力嗎？ 10/27 00:03
→ aa1477888: 不就是一個內部做好的東西 套上網紅的名字 10/27 00:04
→ sinohara: 總之玩久了就不買單了 全家的套路摸熟了後就去711 10/27 00:04
噓 JimJimJim: 有人發文質疑買木木鳳X的人，然後用XX之★，還說不要 10/27 00:04
→ JimJimJim: 跟新臺幣過不去 10/27 00:04
推 yixiang921: 網紅飲料真的超雷，雷到會生氣的那種，印象最深的是 10/27 00:05
→ yixiang921: 「這群人」出的飲料，喝一口直接丟掉，目前覺得還可 10/27 00:05
→ yixiang921: 以的只有古娃娃 10/27 00:05
→ JimJimJim: fred: 10/27 00:05
→ aa1477888: 本來好吃的東西就是會好吃 不好吃就是不好吃 10/27 00:05
→ aa1477888: 現在抓個網紅來 管你好吃不好吃 總之就是擺上架 10/27 00:07
→ sinohara: 網紅的鮮食 最後都是萬能的屏榮作出來 10/27 00:07
→ aa1477888: 反正靠網紅名氣就有基本銷量 還可以順便加價賣 10/27 00:07
→ sinohara: 不過來看看這間公司多久會泡沫化 10/27 00:07
→ aa1477888: 這種公司不會倒的 10/27 00:09
→ aa1477888: 代言人效應是市場經濟學發展已久的東西 10/27 00:09
→ aa1477888: 現在網紅比蟑螂還多 這個過氣再抓下一個 10/27 00:09
→ aa1477888: 光靠抽成兩邊賺就飛天了 怎麼倒？ 10/27 00:10
推 bellelovebig: 拒買+1 10/27 00:47
→ catuncle1: 這只不過是篇業配文而已，各位何必那麼認真？ 10/27 01:11
→ catuncle1: 這本雜誌充滿了一堆業配文和寫手，認真你就輸了 10/27 01:12
→ Kazamatsuri: 7-11名店聯名應該也「好」不到哪裡去 廠廠 10/27 01:28
→ thomaschion: 不是靠網紅，東西難吃一樣不買單 10/27 02:12
推 mytoychiu: 之前主打XX網紅、以茶還是泰式茶為基底的各種甜點 我幾 10/27 02:36
→ mytoychiu: 乎吃過 只覺得難吃 但上本板一看 佳評如潮 某些文還寫 10/27 02:36
→ mytoychiu: ：看到網紅XX代言就很期待這新OO產品的口味 果然沒讓 10/27 02:36
→ mytoychiu: 我失望。可見網紅代言人話題效應 真的能轉變成鈔票 10/27 02:36
→ kikujiro: 10/27 02:55
推 JCK0417: 板上有些老人看到新趨勢就排斥到不行好好笑 10/27 03:09
推 mepass: 一些網紅代言商品 一陣子後就會在地區團購平台出現 價格 10/27 03:31
→ mepass: 都是腰斬起跳.... 10/27 03:31
→ mepass: 用原價買的勇者 我服了你 10/27 03:32
推 fake: 滿厲害 古娃娃的東西的確蠻好吃只是比較貴 10/27 05:52
推 kevinftjiang: 那些飯店還是什麼知名餐飲聯名應該也是同樣的招數 10/27 06:01
→ kevinftjiang: ，但大家就寧願多給這些企業機會，明明雷的也不少 10/27 06:01
推 ichi0916: 不懂拒買的點在哪….哪裡惹到你們了？ 10/27 06:49
→ ichi0916: 最近幾個聯名也都有不錯吃的品項啊 10/27 06:49
→ ichi0916: 拒買這個行為難以理解欸….為了什麼？ 10/27 06:49
→ hoyumi: 人家可以拒買 你也可以爆買 10/27 06:59
推 yeh0416: 價格太貴了我都買不下去QQ 10/27 07:11
推 rywen: 甜點類的好吃，但熟食類的貴又普通 10/27 07:14
推 ortaffa: 是不是網紅無所謂，東西好吃就好 10/27 07:31
→ NaouZ: 發新聞捧一下很正常，但實際上虧大於賺吧，不然全家下半年 10/27 07:57
→ NaouZ: 不會進入新品開發停滯期。 10/27 07:58
推 yko733: 每次網紅甜點檔期一上，我的檸檬塔出現率就降低，恨啊TT 10/27 08:09
推 s7598261: 食物就難吃又貴…網紅聯名都沒在管商品品質，全家把自己 10/27 08:12
→ s7598261: 玩爛了 10/27 08:12
噓 RainbowHeart: 社會亂象製造公司，一個都不會買 10/27 08:12
推 passenger10: 完蛋完全不知道是誰... 10/27 08:19
噓 gaiaesque: 拒買網紅款+1 10/27 08:50
推 eleshin: 好吃還是會買 10/27 09:11
→ birdfly: 不愛網紅產品，都是短暫沒代表性的東西 10/27 09:23
推 ucha: 吃過一次地雷網紅代言商品 整年不看他的影片消耗自己人氣換 10/27 09:26
→ ucha: 錢 10/27 09:26
推 k85564: 全家的東西真得越來越不好吃 10/27 09:30
→ k85564: 尤其網紅款.. 10/27 09:30
→ k85564: 錢花錯地方 10/27 09:31
推 a120463: 一直都不喜歡這家公司 10/27 09:33
→ a22650619: 網紅款只是帶粉絲進來 好不好吃就.... 10/27 09:45
→ kamisanma: 全國主流通路賣這種成績是可以驕傲的嗎 10/27 09:52
推 jakkx: 因為這篇主角是…… 10/27 09:53
推 usbtiger: 古娃娃冰淇淋很讚阿 樂見其成 10/27 09:56
→ lolicone: 沒買過，不是刻意拒買，是同個價錢有更好更喜歡的選擇 10/27 10:33
→ lolicone: 自然會不會去注意。 10/27 10:33
→ drinkii: 看東西買 古娃娃的就不錯 10/27 10:40
推 q2520q: 我覺得煩的是會有業配廠商混在一般人的心得文裡面或是自己 10/27 10:42
→ q2520q: 開一篇然後開分身去推文，講的多好吃真的去買，吃下去整個 10/27 10:42
→ q2520q: 問號問號 10/27 10:42
推 S890127: 這樣的話卡通人物包裝的也要拒買啊 10/27 11:01
→ S890127: 蠟筆小新 小熊維尼 蛋黃哥 這些人物又沒有親自來開發食物 10/27 11:02
→ S890127: 印個臉上去就變貴 只是靠粉絲來吸錢 10/27 11:02
→ murmur38: 以前是藝人代言 現在是網紅聯名 其實大同小異啦 10/27 11:04
推 PPPGGG: 反正PTT上面的分數先扣個30-40才是正常心得 10/27 11:22
→ PPPGGG: 然後看到文章起承轉合超順的直接當業配 10/27 11:23
→ omega31perda: 吃了古娃娃的海鹽焦糖 不想吃第2次 10/27 11:28
→ ggyy8787: 沒關注她們，但古的雪糕真的好吃~ 10/27 11:53
推 masternavy: 愈來愈討厭這種 讓市場機制說話吧 10/27 11:54
推 airplaneworm: 古娃娃的冰棒好吃 10/27 12:02
推 buzzcc: 真的有人是因為網紅去買來吃嗎..我是有興趣的商品才會去買 10/27 12:13
推 guava664251: 看到新品都會買來吃吃看啊 古的雪糕真的讚 瘋狂回購 10/27 12:42
→ guava664251: 其他聯名目前都沒什麼印象 普到不行 10/27 12:42
→ wantoknow: 影響力(X)流量(O)變現 10/27 12:54
推 cckhyofg: 網紅睏飽數錢買豪宅 魯蛇還在這裡拒買 10/27 13:01
→ Kazamatsuri: 就像名牌那樣 能接受就接受 不能接受就買別的啊～ 10/27 13:17
推 ttcml: 這檔只有焦糖跟海鹽霜淇淋好吃，其他口味都普 10/27 13:53
噓 Nigger5566: 難喝 10/27 14:14
→ a92011: 熱鬧有餘，但產品很明顯跟不上來，所以總是上上下下 10/27 14:20
推 kevin963: 老人看到網紅很容易崩潰阿 10/27 14:20
→ a92011: 到底是賣商品呢? 還是被網紅吃走了流量跟曝光? 10/27 14:21
→ li72716: 還好我很少買 10/27 14:35
→ li72716: 不然就讓他們賺更多了 10/27 14:36
推 arisucho: 好吃就買 新的世代就是網紅當道 10/27 14:40
推 JQK2: 名字取太爛，太像吉娃娃最多人討厭的狗 10/27 14:40
→ JQK2: 就是不夠格啦！真正的明星周杰倫、金城武、林志玲、GD等等 10/27 14:43
→ JQK2: 都是代言，沒在聯名的，收入多的普通人想裝明星做夢吧！ 10/27 14:43
→ JQK2: 有本事的企業家商人是靠自己建立品牌 10/27 14:45
→ JQK2: 需要經紀公司推動不就媽寶巨嬰廢物！ 10/27 14:45
推 lanagrass: 沒在迷網紅，但古的冰棒真的不錯…昨天吃了百香果今天 10/27 14:55
→ lanagrass: 立馬回購，覺得最後還是看東西好不好，流量是一時的尤 10/27 14:55
→ lanagrass: 其價錢相對高的產品～ 10/27 14:55
→ yeardoss: 難怪價格偏高 原來中間多了一層抽% 10/27 15:00
推 sunnny: 拒買+1 10/27 15:48
噓 gcfs1597: 超討厭吉娃娃 10/27 16:03
推 edwin: 不吃古&滴的聯名商品，說穿了只是為了生產而生產，壓榨粉 10/27 16:20
→ edwin: 絲經濟罷了，為什麼不能老老實實與其它餐飲品牌聯名就好??? 10/27 16:20
推 s7598261: 用點腦就知道這些不擅長料理的網紅，聯名想幹嘛了 10/27 16:39
→ jojomaan: 這種東西不都是小魯當小確幸買的嗎？成功人士會去買這種 10/27 16:45
→ jojomaan: 半調子甜點來吃嗎，酸不買的是魯蛇是有病嗎 10/27 16:46
推 tamama000: 網紅飲料 呵呵 10/27 18:09
→ yamyrose: 古娃娃冰棒是真的不錯呀，回購很多次，倒是滴妹的商品我 10/27 18:26
→ yamyrose: 真的都沒啥興趣 從沒買過 10/27 18:26
推 RoMaybe: 合作歸合作 好吃回購難吃就pass 10/27 18:29
噓 virleo: 聽你在吹 10/27 18:43
推 Vram: 聯名必跳過，不管是網紅還、飯店或知名小吃 10/27 18:59
→ sos7770013: 請不要在製造更多地雷產品了，都是又貴又爛。 10/27 19:06
→ chris1281: 不要再合作了，看到又貴又印著網紅照片的商品超生氣的 10/27 19:20
→ tyrone0923: 這種文章就會聚集一些拒吃的推文，但現實是人家的確 10/27 19:22
→ tyrone0923: 賣得不錯XDDDDDD 10/27 19:22
推 apps9661509: 好吃+價格合理還是會買來試看看 10/27 19:37
→ tyrone0923: 這篇一堆拒吃，然後上面好幾篇金家ㄟ的分享，莫名好笑 10/27 19:42
推 endermite: 沒在追這些網紅 但是有興趣的新品都會嚐鮮 還蠻佩服全 10/27 19:54
→ endermite: 家一直出新東西 古娃娃冰棒家裡長輩很愛 10/27 19:54
推 bygamantou: 古的滿用心的，其他又貴又雷 10/27 20:02
推 pz5202: 我也不喜歡網紅，但古娃娃全家霜淇林真的不錯吃 10/27 20:22
噓 Sfortunate: 口虎火闌 10/27 20:54
推 tran628: 不買網紅商品+1 10/27 21:37
推 tran628: 現在也越來越少看炫富網紅影片，不想讓他們賺流量，滴家 10/27 21:40
→ tran628: 那一卦的一律不看 10/27 21:40
推 nojoe: 看到網紅的就反感 10/27 22:12
→ GeogeBye: 喊拒買的就是小圈圈在自high 現實根本沒人在意 東西有 10/27 22:35
→ GeogeBye: 興趣 價格可以接受就買了 10/27 22:36
推 sandiato: 對啊，所以我都把這種聯名商品留給有需要的人 10/27 23:15
推 laugh8562: 認真講古娃娃的聯名大多滿好吃的 10/27 23:32
推 s860382: 完全不是因為人的因素而買 單純就口味對味 10/28 00:25
→ Midiya: 不在乎跟誰聯名 只在乎東西好不好吃&價格有沒有太貴 10/28 00:55
→ Midiya: 完全不會因為聯名就買or拒吃 純看食物有沒有吸引我 10/28 00:56
噓 xzcb2008: 看到網紅就反感 把東西便宜給消費者 10/28 10:00
→ xzcb2008: 聯名我就拒買全家 10/28 10:00
推 TIPPK: 看到網紅就不會買，評測食記也一堆說謊的，難吃都說好吃 10/28 10:28
→ fi: 名字像吉娃娃 沒想買 10/28 10:39
推 angelina5859: 古娃娃跟再睡的真的不錯～其他就:) 10/28 12:06
→ mikejk163: 坦白說真的滿厲害的 10/28 12:20
推 ortaffa: 不是啊....到底為什麼要因為是網紅聯名而不給食物本身機 10/28 12:26
→ ortaffa: 會呢？ 10/28 12:26
推 lioucat: 雪糕真的好吃 折扣時買比較不痛 10/28 13:29
→ Kazamatsuri: 有些人的心態大概就跟頂新/味全的情況一樣吧？ ^^" 10/28 13:59
推 nini5400: 沒買過 不是刻意拒買 只是看到價格就卻步惹 再好吃也 10/28 14:16
→ nini5400: 不會想買 10/28 14:17
→ nini5400: 可能也是剛好這些聯名的東西不是我會吃的種類 10/28 14:18
→ sayauser: 覺得金針菇系列的都很盤 10/28 14:19
推 craig: 就是噱頭而已，不是聯名也會是其他主題來賣超商自己的新產 10/28 15:26
→ craig: 品，聯名只是比較好宣傳而已 10/28 15:26
推 westgatepark: 古的冰棒我常買但之前都不知道是聯名 10/28 15:32
推 yanjiun0821: 冰淇淋好吃 其他看了都不會買尤其金針菇 10/28 17:00
推 PAYPASS: 鮮食廠也二光 沒合作就開發不出來 10/28 17:53
推 PHME317: 不是應該看東西好不好吃嗎?看到一些低能老人狂喊拒買就 10/28 17:54
→ PHME317: 覺得好好笑 10/28 17:54
→ tyrone0923: 平常開箱文不好意思嗆，都跑來這篇取暖吧 10/28 18:12
推 PHME317: 便利商店有些東西就算沒聯名也是那鬼價格吧 10/28 18:33
推 Kel: 網紅商品出現後的確有減少購買欲 10/28 19:22
推 dog990999: 500萬支 這數字好像有點厲害... 10/28 22:41
推 mainsa: 是因為價錢 不是因為網紅而不給機會吧 那個價錢就是網紅 10/29 01:11
→ mainsa: 溢價 你不要溢價 那就還有可能買 明顯賣比較貴 我又不是 10/29 01:11
→ mainsa: 盤子 10/29 01:11
推 smileychild: 千千/古娃娃/滴妹有些品項都不錯啊，有創意才有進步 10/29 02:10
推 sbtiagr: 古娃娃是真的都還不錯 品質有在顧 但其他就不好說 10/29 18:44
→ sbtiagr: 滴妹新的蜂蜜棉被午茉綠也還不錯 10/29 18:44
推 ortaffa: 如果是因為價錢那還能理解，看上面刷一排拒買網紅聯名才 10/30 10:35
→ ortaffa: 會覺得疑惑，滴妹和古娃娃的霜淇淋是真的不錯，其他沒興 10/30 10:35
→ ortaffa: 趣就不會花錢買 10/30 10:35
→ OrcDaGG: 好幾個在喊拒買的就是因為網紅 因為價格的只會說太貴 10/30 15:00
推 sunnny: 因為網紅這個群體給我印象太差，所以乾脆拒買，之前瘋狂團 10/30 20:30
→ sunnny: 購假鞋，最近成人保養品添加違禁品導致嬰幼兒性早熟必須長 10/30 20:30
→ sunnny: 期就醫，團購且文案描述嬰幼兒可用的網紅只會覺得自己倒楣 10/30 20:30
→ sunnny: 無辜 10/30 20:30
推 almondchoco: 推樓上，收錢的時候很開心，出事的時候我好無辜 10/30 21:28
推 jakewu1217: 真的 收錢很開心 出事自己也是受害者 10/31 00:45
推 nk10803: 冰棒不錯 飲料類都很雷 10/31 13:09
→ chen050915: 覺得還是要看飲料好不好喝 而不是看名氣 10/31 13:43
→ chen050915: 越來越多網紅出飲料 大家都跟風去買 市場越來越分化 10/31 13:44
→ cat05joy: 不就經紀公司 10/31 17:48
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